评估网络营销现状及前景发展，谋求新的营销出路

一、网络营销的概念  

我国当时没有对网络营销给出一致的概念，不同的学者有各自的概念界定。归纳来看，网络营销能够被界说为使用互联网、通讯技能等网络方法，展开针对用户的营销活动。网络营销是凭借网络渠道进行营销活动的出售方法，是传统营销的新展开，其首要意图是到达出售方针。网络营销的首要特征表现为:经济性、实时性、交互性、广泛性。  

二、我国网络营销的现状  

(一)展开势头迅猛。  

伴随着计算机网络的遍及，网络营销取得了杰出的展开关键，在今年来出现快速展开的态势。自1997年网络营销起步以来，许多企业开端重视网络营销。2000年开端，网络营销商场开端构成，营销东西与手法日益多样。截止到2008年，我国的网购人数已达6329万。2010年的统计数据显现，参加网络出售的买卖双方人数约为4.5亿。2010年至今，网络营销的展开更为迅猛，现已在很大程度上改变了人们的购物方法，且在未来很长一段时间内仍将持续坚持杰出的展开势头。  

(二)网络竞赛认识不强。  

许多企业现已认识到网络营销的巨大价值，相继建立起企业网站，但在网站的后期投入及网站保护方面并没有过多重视。企业仍然沿袭传统的营销手法，认识不到展开网络竞赛的必要性。企业难以使用网络在同职业间榜首时间抢占商场，使得许多网络营销时机丢失，企业不能从网络营销中获取赢利，便无心添加投入，使网络营销的展开停滞不前。有的企业则将网络营销神秘化，以为其技能含量过高而不敢进入，损失展开时机。  

(三)网销使用率低。  

大都网络页面会包括一些企业或产品的推送广告，但这些广告的技能含量并不高，许多仅仅是展现企业名称及联系方法，网络的效果仅是展现通讯方法，使网络营销的潜力被沉没。  

上图为：网络营销现状及前景发展

(四)诚信难以保证。  

网络营销不同于传统出售方法，买卖双方的买卖过程都是经过网络进行。因为当今的商场系统不行健全，假冒伪劣、以次充好的行为屡禁不止，在网络营销中此类问题相同不可避免，且网络买卖这种方法使得退换货、资金追讨存在较大的困难。经过网络进行营销欺诈的案子越来越多，下降消费者对网络营销的信赖度。部分网销产品在运送过程中会被成心掉包，通讯地址、联系方法等个人信息可能被商家、快递不合法使用，这些都是网络营销在诚信范畴应该躲避的问题。  

三、网络营销的展开前景  

(一)网民数量不断添加供给了消费根底。  

我国的网民数量呈直线上升趋势，使我国成为网民拥有量的**。巨大的网民数量为网络营销的展开供给了坚实的消费根底。与此同时，网民的年龄结构在不断调整，本质也在不断提高，使许多职业取得网络营销展开空间。交通、房地产等现已不再是首要网络营销主体，服装职业、小商品等都走上了网络营销之路。  

(二)查找引擎将成为榜首营销东西。  

查找引擎一直以来都是首要的网络营销东西，其位置在短期内不会被撼动。查找引擎的展开较为快速，将有许多更专业、更先进的查找引擎将被研制出来，使网络营销取得更宽广的展开空间。查找引擎的方法也将发作革新，以往的关键词查找、定位广告会被持续沿袭，而本地推行、专业化查找也将归入系统，使查找引擎这种首要的网销方法愈加完善。