数字营销为何失去了往昔的光环？

近年来，利用数字营销传播宣传推广产品与服务，用及时、定制化和节省成本与消费者之间的沟通，就是之前全球盛行的数字营销模式，在欧美地区数字营销似乎失去了往日的光环，甚至有些公司已经感觉数字营销没有什么用途。

伴随网络营销的传播，数字营销与用户之间存在深切关联的形式，据相关数据表明，数字营销发展趋势在不断的增长，多年之前，数字营销媒体都有4.5亿美元的在线广告投入，而且每年的增长率也在不断变化，由此可见，线上营销受到很多美国消费者的喜爱。

但是，近几年数字营销发展开始走下坡路，欧美市场营销高管只要听到数字营销，他们就开始连连摇头，表示不接受数字营销的方式，因为对他们来说数字营销不在是以往的宣传渠道，不能给企业带来一定的效益。

其实，单纯用数字营销区别于其他种类的营销，也没有实际的作用，毕竟数字营销是90年代的产物，并不是一种真正合适的营销方式。

所以，数字营销与现代化市场一样，存在着不可预测性与不完善的缺陷，导致在社交媒体上面的呼声虽然很高，但是并没有受到消费者的关注，不能被市场所接受。

注：上图为数字营销发展

现阶段，我们需要从旧的系统记录中到新系统中进行转化，这时候企业就需要解析并且记录所有的数据来源，分析客户的体验需求，例如：从一个单一的核心向其他目标发展，企业的高层需要从客户体验层面考虑问题且做出决定。不论是企业的内部还是外部，也不论是企业面临倒闭还是蒸蒸日上的公司，都必须保持敏感的嗅觉方向的转化。

假如，有人对一个行业的产生存在威胁，如果你认为创造出一个数字营销或者非数字化营销都是一个假象，就如同市场流行的线上与线下营销方式，只是让消费者产生一种幻觉，不是真实消费局面。

这些年，美国有一个同理营销模式比较火热，主要是用一个更加深入了解客户核心情感需求，并把这些层面融入到业务中，来达到客户互动优化的结果，例如，比较常见的美国公共广播电视、谷歌等，都是运用几个深层心理分析方法，达到营销产品的目的。

因此，如果企业总是想用新的方式，新的术语取得好的结果，就像之前电视机的普及与运用，利用互联网来做数字营销，或者通过线上、线下营销的话术，并不是解决企业实际问题的手段，只有不断探索消费者需求，完善产品质量，才能将企业做大、做好。