区块链模式成为营销人的新技术革新
发布时间:2018-12-31 11:12:23
近两年,区块链的火势终于升级,我们听到的多的词是“韭菜”。这意味着许多不懂区块链的人盲目进入了太多的人,却成了货币圈的笑柄。走出货币圈,区块链思维在营销行业也有很多值得学习的地方。
当时,网络思维被社会各界视为圣书。它不仅在企业内部自上而下进行调整,提高了企业的运营效率,而且在短时间内改变了企业面对用户的思维方式。以用户为中心已经成为过去几年流行的流行词。网络思维改变了营销行业,也将营销者分为“传统营销者”。
现在,有人说,区块链技术也应用于各个技术公司的各个行业,当时互联网思维的流行路径大致相同。那么,营销人员应该有什么样的“区块链”思维呢?市场营销行业能分散化吗?也许大部分的“韭菜”首先理解了区块链,它从“去中心化”开始,并被这个高级模型所吸引。在当前的国内营销环境中,分权不是一件容易的事情。几乎所有的营销都围绕着某个媒体、某个用户、某个品牌展开,从而呈现出适合的营销案例。但在生态圈中,存在着公司生态营销理念等非集中化营销模式,每一个参与者都是分散的、平等的,可以相互联系,产生多种效益。
这种营销模式正在许多平台中出现。例如,在一个短视频平台上,硬宽的数量非常少,但这并不影响平台的商业化广告。因为品牌作为用户之一,进入平台后会发布大量的短视频。这些短视频接收来自其他用户的点击,这可以得到奖励和品牌曝光。如果没有明确的营销中心战略,平台就相当于这一块。用户和品牌是响应者。这种相对分散的营销是“互联网思维品牌个性化”的升级,不难想象它会越来越流行。共识是区块链**的核心词汇。
在分布式网络中,只有当节点遵循一定的共识机制时,区块链才能平稳运行。共识机制是区块链的子午线。由于区块链是分散的,系统中没有威权组织。即使是在比特币系统中扮演重要角色的矿工也不是铁板一块的。同时,区块链的诞生是为了抵制审查权,这是其曲折发展的重要原因,也是其主导地位的重要原因。在我们新的营销思维中,尊重共识,让品牌和受众产生情感共鸣,几乎是每个品牌都期待的。
然而,区块链的共识是机制,而营销中的共识是情感的转化,不是同一个概念。这就要求利用区块链思维带来节奏,在区块链中形成共识机制,使其没有特权、没有中心,才能顺利运行而不受阻碍。
我们的营销人员也需要在工作中降低自己的身份感,使自己与用户、品牌、媒体一样重要,包括情感表达、情感联系,必须没有高台,才能真正触及用户的心灵。社会媒体的兴起彻底改变了广告生态,由此产生的问题是无止境的。
区块链技术可以为广告商提供假新闻、假广告、僵尸数字等解决方案。近,全球的广告商之一联合利华宣布,它将与IT巨头IBM合作,为媒体广告开发一个区块链解决方案。该方案由IBM战略部IBMIX设计,旨在提高数字广告的透明度,优化广告策略。
区块链可以促进数字资产的安全交互,我们相信构建区块链可以解决缺乏透明度和暗箱调节的问题。对于区块链,一旦通过协商一致的流程确认交易,它们将立即提交到网络中的所有帐户。我们可以看看区块链在一些常见情况下的作用,例如电子邮件。发送电子邮件时,用户实际发送的文件副本将保存在多个位置。
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